讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路。當(dāng)前，旅游消費(fèi)正從景點(diǎn)觀光向休閑度假、深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，更加注重精神文化享受?！跋嗉s看展游”“國(guó)風(fēng)漢服旅拍”“跟著影視劇去旅游”成為“說(shuō)走就走”的新理由。以文塑旅、以旅彰文，近年來(lái)，文旅融合跑出“加速度”，人們?cè)陬I(lǐng)略自然之美中感悟文化、陶冶心靈。

觸摸中華文化脈搏

“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長(zhǎng)天一色……”在江西南昌滕王閣景區(qū)，來(lái)自天津的張梓明流利地背出《滕王閣序》全文，獲得景區(qū)免費(fèi)門(mén)票一張。“書(shū)本上的字句變成眼前的美景，很震撼。”張梓明說(shuō)。

不只在滕王閣，在湖南岳陽(yáng)樓景區(qū)背誦《岳陽(yáng)樓記》，在安徽滁州瑯琊山景區(qū)背誦《醉翁亭記》，在河南南陽(yáng)臥龍崗景區(qū)背誦《出師表》……“背詩(shī)文免門(mén)票”成為越來(lái)越多景區(qū)的新玩法，瑯瑯書(shū)聲成為景區(qū)一景。將詩(shī)文背誦與游玩聯(lián)系起來(lái)，不僅帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，也讓游客收獲別具意味的文旅體驗(yàn)。

近年來(lái)，各地不斷“活化”文化資源，深入挖掘蘊(yùn)含其中的精神內(nèi)涵，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化等與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合。旅游正成為人們感悟中華文化、增強(qiáng)文化自信的過(guò)程。

日前，四川省廣漢市三星堆博物館“對(duì)話三星堆——互動(dòng)體驗(yàn)廳”正式向公眾開(kāi)放。游客走進(jìn)展廳，仿佛穿越到古蜀國(guó)，通過(guò)體驗(yàn)三星堆先民的衣食住行、生產(chǎn)生活，了解古蜀文明。

走進(jìn)位于北京市西城區(qū)文華胡同的北京李大釗故居，沉浸式導(dǎo)覽劇《守常先生》正在上演。該劇結(jié)合李大釗和家人在石駙馬后宅35號(hào)居住生活的史料編排。游客移步換景，參與互動(dòng)，“身臨其境”地了解李大釗的故事，形象生動(dòng)地感知中國(guó)革命歷史。

近年來(lái)，長(zhǎng)城、大運(yùn)河、長(zhǎng)征、黃河、長(zhǎng)江國(guó)家文化公園建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)。游客無(wú)論是登上萬(wàn)里長(zhǎng)城，還是重走長(zhǎng)征路，抑或是游覽大運(yùn)河、黃河、長(zhǎng)江景觀，都能從中感受到中國(guó)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，中華文明博大精深。

激發(fā)消費(fèi)全新活力

隨著中國(guó)旅游發(fā)展步入快車道，文旅融合的故事不斷“上新”。近兩年，影視劇、演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等正成為文旅市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，激發(fā)消費(fèi)全新活力，帶動(dòng)地方旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

藍(lán)天流云下，草木蔥郁，牛羊成群，哈薩克族少年馳騁草原……伴隨迷你劇《我的阿勒泰》熱播，新疆維吾爾自治區(qū)阿勒泰地區(qū)如詩(shī)如畫(huà)的美景、悠然自得的生活走進(jìn)大眾視野。許多網(wǎng)友直呼“簡(jiǎn)直是理想的世外桃源”“想去阿勒泰和巴太一起放羊”。

阿勒泰地區(qū)旅游熱度也隨之飆升。攜程數(shù)據(jù)顯示，自5月7日電視劇開(kāi)播至5月15日，平臺(tái)上阿勒泰搜索熱度環(huán)比上月同期增長(zhǎng)1倍，阿勒泰地區(qū)的旅游產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比上月同期增長(zhǎng)超370%。

從《去有風(fēng)的地方》《人世間》《狂飆》到《我的阿勒泰》，“一部劇帶火一座城”的現(xiàn)象屢屢出現(xiàn)，“跟著影視劇去旅行”的人也越來(lái)越多。今年初，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，在2024年推出100部?jī)?yōu)秀微短劇，助力“微短劇+文旅”模式，讓更多大美山川被看見(jiàn)，讓更多傳統(tǒng)文化被傳承。

“五一”假期，山東游客陳怡然和朋友結(jié)伴從濟(jì)南到武漢看演唱會(huì)。他們白天游黃鶴樓、東湖，晚上看演出，假期生活豐富多彩。

越來(lái)越多游客愿意為一場(chǎng)演出奔赴一座城。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等相關(guān)搜索熱度同比增長(zhǎng)23%，常州、合肥、北京、煙臺(tái)等地音樂(lè)節(jié)關(guān)注度較高，帶動(dòng)當(dāng)?shù)刈∷?、交通、餐飲消費(fèi)增長(zhǎng)。

各地文旅部門(mén)紛紛出招，升級(jí)基礎(chǔ)設(shè)施，提升服務(wù)質(zhì)量，提供旅游優(yōu)惠，回應(yīng)大眾的熱情。很多游客不僅收獲了觀演的快樂(lè)，還品味了新風(fēng)景，體驗(yàn)了地方文化，“因?yàn)橐粓?chǎng)演出，愛(ài)上一座城”。

中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山認(rèn)為，以影視劇、演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)為支點(diǎn)，可以很好地發(fā)揮杠桿作用，撬動(dòng)相關(guān)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)城市IP推陳出新，給地方帶來(lái)看得見(jiàn)的經(jīng)濟(jì)收益。

科技助高質(zhì)量發(fā)展

在山西平遙，情境體驗(yàn)劇《又見(jiàn)平遙》帶著觀眾步入多重空間，在互動(dòng)觀演中感受晉商文化；在江蘇揚(yáng)州，游客在揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館的5G體驗(yàn)中，一鏡穿越17座運(yùn)河城市；在陜西西安，人們走進(jìn)大唐不夜城主題街區(qū)，領(lǐng)略大唐風(fēng)華。

近幾年，沉浸式文旅的新產(chǎn)品、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，豐富了游客體驗(yàn)，也為文旅市場(chǎng)發(fā)展注入新動(dòng)能。2023年7月，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司發(fā)布20個(gè)沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例，推動(dòng)沉浸式文旅業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展。

當(dāng)下，科技快速發(fā)展，云計(jì)算、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、元宇宙等技術(shù)已廣泛應(yīng)用于文旅產(chǎn)業(yè)，為沉浸式文旅業(yè)態(tài)發(fā)展插上技術(shù)的“翅膀”。各地借助新技術(shù)，打造獨(dú)具特色的主題體驗(yàn)場(chǎng)景，讓“詩(shī)”與“遠(yuǎn)方”更好地?cái)y手相牽。

山東曲阜三孔景區(qū)的智慧三孔MR數(shù)字文旅融合體驗(yàn)項(xiàng)目，采用MR混合現(xiàn)實(shí)、人工智能、大數(shù)據(jù)、計(jì)算機(jī)視覺(jué)與聲學(xué)技術(shù)，融合儒家文化，疊加全息數(shù)字化內(nèi)容，形成與景區(qū)現(xiàn)場(chǎng)相對(duì)應(yīng)的“平行世界”。

“沉浸式文旅業(yè)態(tài)提高了人們?cè)谖穆皿w驗(yàn)中的知識(shí)濃度、感悟深度和互動(dòng)程度，滿足了大眾多元的文旅需求，受到游客歡迎?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授熊海峰說(shuō)。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，能夠滿足多樣性、個(gè)性化需求的文旅場(chǎng)景，將會(huì)繼續(xù)受到廣大游客的追捧。未來(lái)，文化和旅游要在更深層次、更廣范圍融合發(fā)展，使文化成為推動(dòng)旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要要素，讓旅游成為建設(shè)文化的重要力量。

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