“五一”旅游綻放中國活力

5天，2.3億人次，國內(nèi)旅游收入1132.3億元。文化和旅游部最新統(tǒng)計顯示，“五一”假期呈現(xiàn)出豐富多彩的旅游文化內(nèi)涵、紅色旅游彰顯愛國情懷、中西部旅游市場熱度攀升等特點。

今年“五一”是疫情防控常態(tài)化以來中國旅游最為火爆的假期，國內(nèi)游強勁復(fù)蘇，旅游經(jīng)濟迸發(fā)出強大活力。

休閑游 文化唱主角

據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計，“五一”假期，全國共約1.2萬家A級旅游景區(qū)正常開放，約占全國A級旅游景區(qū)總數(shù)的90%，全國5A級旅游景區(qū)接待游客約4800萬人次。人們積蓄已久的出游需求得以釋放。

文化元素成為增強旅游目的地吸引力和提升游客體驗的重要因素，高品質(zhì)的文化活動有效提升了廣大游客的參與度和獲得感。全國各地舉辦20余場音樂節(jié)，《山河令》主題演唱會帶動蘇州旅游熱度高漲，江西葛仙村、河南櫻桃溝、成都五鳳溪以傳統(tǒng)古鎮(zhèn)文化為依托，運用創(chuàng)意+科技+文旅的體驗式場景，打造網(wǎng)紅打卡新地標(biāo)，讓鄉(xiāng)村旅游煥發(fā)新彩。

文化娛樂、圖書休閑、文博旅游成為假日休閑熱點，圖書館、博物館、文化館游客增幅明顯，中國國家博物館、廣漢三星堆、上海自然博物館等景點迎來大批參觀者。國家大劇院、梅蘭芳大劇院、成都博物館、廣西民族博物館等文化場館為中老年游客帶來豐富多彩的文化盛宴。

文化旅游越來越受到游客青睞。驢媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶齡說：“近年來，文旅融合深入發(fā)展，再加上受文藝作品、三星堆考古等熱門話題影響，游客對旅游的文化屬性越發(fā)關(guān)注，紀(jì)念館、博物館、歷史遺跡等人氣十足。”

紅色游 年輕人追捧

今年正值建黨一百周年，紅色旅游火遍大江南北，全家看“紅”成為特色。紅色旅游成為假日旅游一道靚麗的風(fēng)景線。攜程數(shù)據(jù)顯示，“紅色旅游”關(guān)鍵詞在“五一”環(huán)比4月提升約7倍。對比2019年同期，該平臺紅色旅游景區(qū)訂單量增長約375%。

湘贛閩紅色旅游區(qū)迎來大批旅游者，上海中共一大紀(jì)念館、江西于都紅軍長征出發(fā)地紀(jì)念園等紅色旅游熱潮涌動，廣東多個文化場館、旅行社推出形式多樣的紅色主題活動，吸引大量游客和研學(xué)學(xué)生參觀游覽和學(xué)習(xí)黨史，感悟紅色文化、厚植愛國主義情懷。

今年勞動節(jié)連著青年節(jié)，更多的年輕人參加紅色旅游，新時代的紅色旅游呈年輕化趨勢，紅色旅游+生態(tài)游、民俗游、研學(xué)游、鄉(xiāng)村游等新線路、新產(chǎn)品不斷豐富旅游業(yè)態(tài)。同程研究院首席研究員程超功分析說，紅色旅游已成為年輕游客的旅游消費新風(fēng)尚，紅色旅游核心人群中，“00后”“90后”占比超過四成，“80后”占比近三成，40歲以下人群占比89.1%。名人故居類景區(qū)受到年輕游客追捧，預(yù)訂量相比2019年同期上漲859%。紅色旅游和紅色文化的輻射效應(yīng)正在逐步發(fā)揮出來，對周邊住宿及文旅消費的拉動效應(yīng)顯著。

特色游 行程我做主

游客現(xiàn)在更加看重休閑度假的品質(zhì)，私密化、定制化、小型化成為主流，高星級酒店備受游客青睞。全國旅游監(jiān)管服務(wù)平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“五一”團隊游團均人數(shù)14.67人，較2019年減少25%，小團游趨勢明顯。探秘境、尋美食的特色小團頗受年輕游客歡迎，拒絕走馬觀花，旅途更為輕松舒適。

夜間旅游拓展消費空間。湖北省武漢市“勞動最光榮”主題燈光秀、《知音號》《夜上黃鶴樓》等夜游項目深受追捧。廣西推出“文化夜市”“夜游景區(qū)”“美食夜市”“夜游文化街區(qū)”等吸引了大量游客游覽觀光、參與體驗。福建泉州市用“一街、一碗、一樓、一館、一店、一宿、一演出”串出7條“市井煙火”路線，為市民游客提供夜間休閑體驗。浙江杭州臨安推出大型沉浸式主題夜游項目“狐妖小紅娘”，開啟動漫+科技+夜游的古鎮(zhèn)全新體驗?zāi)Ｊ健?/p>

攜程平臺的當(dāng)?shù)叵驅(qū)�為游客帶來新玩法。在陜西，向�(qū)�帶領(lǐng)游客與兵馬俑發(fā)現(xiàn)人面對面，了解兵馬俑發(fā)現(xiàn)的故事；在湖南，向?qū)�為游客推薦本地人喜歡去的“白虎堂”；在甘肅敦煌，向?qū)�帶領(lǐng)游客前往沙漠露營。攜程當(dāng)?shù)叵驅(qū)ьA(yù)訂量相比2019年同期增長達120%。

小眾游 多樣化選擇

山水?dāng)垊�、沙漠觀星、馳騁草原、濱海度假、文化古城……中國旅游資源豐富多樣，給游客充分的選擇空間。大眾熱門目的地依舊火熱，但同時小眾目的地也逐漸成為人們的新選擇。

文化和旅游部的統(tǒng)計顯示，中西部旅游市場熱度攀升，三四線城市和鄉(xiāng)村旅游市場活躍。各地發(fā)布景區(qū)預(yù)約限流信息后，不少游客選擇避開熱門目的地、錯峰出行。中西部地區(qū)氣候適宜，踏青、自然風(fēng)光欣賞、美食和網(wǎng)紅打卡吸引眾多游客到訪，旅游市場熱度攀升。四川稻城亞丁景區(qū)迎來創(chuàng)建國家5A級景區(qū)后首個客流高峰，景區(qū)安全平穩(wěn)有序。各地游客慕名探訪新疆天山托木爾大峽谷，參加徒步穿越峽谷、賞天山奇景感民族風(fēng)情、篝火晚會等活動。

在疫情防控常態(tài)化下，游客主動錯峰出行，三四線城市逐漸成為更多游客目的地。越來越多的游客選擇到山水田野間感受清靜和悠閑，體驗鄉(xiāng)村慢生活，登山、賞花、采摘、燒烤、垂釣等體驗式旅游項目受歡迎。小鎮(zhèn)青年、農(nóng)村居民也越來越多參與旅游出行。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，鄉(xiāng)村地區(qū)居民出游率達14.3%，農(nóng)民參與旅游的比例越來越高。