蘭州打造西北美食聚集地

為強(qiáng)化蘭州特色旅游發(fā)展，5月24日，蘭州市文化和旅游局舉行媒體通氣會，會上發(fā)布了蘭州美食IP形象定位，并對將蘭州打造為“西北美食聚集地”進(jìn)行了系統(tǒng)謀劃及部署安排。

在互聯(lián)網(wǎng)IP形象定位前，蘭州市文化和旅游局通過對比整合青海、寧夏、甘肅、新疆四塊旅游資源的資料，發(fā)現(xiàn)美食一直是大眾選擇旅游目的地最直接的原因之一。蘭州作為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶最重要的節(jié)點城市，不僅擁有著牛肉面等眾多全國知名的美食品牌，同時由于區(qū)域地理位置的影響，蘭州特色美食充分將西北少數(shù)民族的美食與漢族美食相融合，形成獨具西北特色的蘭州美食文化。

互聯(lián)網(wǎng)IP形象的定位原則是基于在互聯(lián)網(wǎng)中擁有強(qiáng)大人口基數(shù)的旅游資源作為支撐，并與傳播目標(biāo)相互結(jié)合形成最終的IP定位。經(jīng)過多方綜合調(diào)研，蘭州市文化和旅游局最終選擇以美食作為蘭州互聯(lián)網(wǎng)形象定位的核心傳播資源。

類比于同是集散性屬性的城市，如廣州、成都等，也都需要依靠城市美食品牌形象作為切入點，讓更多游客能夠了解該區(qū)域的生活特色，規(guī)避城市旅游同質(zhì)化，強(qiáng)化美食形象為主導(dǎo)的用戶心智；此次蘭州市文化和旅游局發(fā)布以美食為主導(dǎo)方向的蘭州互聯(lián)網(wǎng)品牌IP形象“蘭州西北美食聚集地”及標(biāo)識語“味聚金城 自在蘭州”，將對蘭州后續(xù)旅游發(fā)展走向產(chǎn)生深遠(yuǎn)意義。

據(jù)介紹，“味聚金城 自在蘭州”logo在設(shè)計上使用了三個元素，第一是中國傳統(tǒng)的祥云，希望味道能通過祥云的線條讓人們感受到；第二是蘭州的黃河，希望人們通過黃河能識別出來蘭州最具代表性的名片；第三是碗，代表著承載和聚集的含義。通過祥云、黃河、碗三個元素的整體設(shè)計，展現(xiàn)出具有蘭州特色，且在互聯(lián)網(wǎng)上形成一定認(rèn)知度的logo標(biāo)識系統(tǒng)。

同時，蘭州市文化和旅游局后續(xù)將積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展浪潮，采取多方行動，以攝制蘭州當(dāng)?shù)孛朗臣o(jì)錄片、上線趣味微信表情包、開發(fā)蘭州美食微信小程序、新媒體矩陣投放等多方舉措，強(qiáng)力輸出圍繞蘭州美食IP為核心的內(nèi)容生態(tài)，聯(lián)動布局推廣蘭州美食IP。

蘭州市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，西北地區(qū)整體旅游資源豐富，蘭州互聯(lián)網(wǎng)品牌IP形象的發(fā)布，將會進(jìn)一步規(guī)避西北旅游城市的同質(zhì)化，形成蘭州自身明確的核心旅游城市競爭力，同時也將在潛在游客心中形成城市獨有的旅游優(yōu)勢，有效地將西北旅游城市游客更大程度的吸引到蘭州，真正起到品牌形象定位后的品牌宣傳號召力。